２０００年４月，ＴＣＬ金能电池第一条锂电池生产线正式投产。投产前后，ＴＣＬ金能电池展开了一系列公关宣传活动，在不到一年的时间里，将ＴＣＬ金能电池迅速打造成家喻户晓的名牌，在行业中快速奠定了引领行业技术的龙头地位。
作为当时ＴＣＬ金能电池公司营销资讯总监，我有幸主持策划了系列公关宣传工作，离开ＴＣＬ金能电池后的今天，仍不时有营销界的同行与我探讨那一系列活动。
背景一：
锂离子电池成市场主流
ＴＣＬ金能电池的主打产品是各种型号的手机电池。
手机巨大的市场为手机电池带来巨大的利润空间，因此手机电池成为电池生产商争夺利润的一块高地。但电池市场的更新换代快得惊人，手机问世之初，主要是镍镉电池的天下，但镍镉电池仅风光了三五年就被镍氢电池所取代。而镍氢电池生命更短，风光不过一年的时间。从１９９７年开始，锂离子电池即大量淘汰镍氢电池，到１９９９年，锂离子电池已占手机市场７０％的份额。高科技带来的高淘汰率，令电池行业强食弱肉，竞争异常惨烈悲壮。
背景二：
手机电池三分天下
中国是全球最大的手机电池生产国，这个手机电池王国是在激烈的竞争中血战出来的。上个世纪９０年代初，一家跨国手机电池生产商杀进当时还只埋头生产低档手机电池的中国市场，客观上刺激和带动了中国手机电池的发展。９０年代末，已有国外品牌在激烈的价格战中开始淡出中国市场。但具有讽刺意味的是，假冒伪劣大军也在价格战中争得一份市场，中国的手机电池市场呈现三分天下的竞争格局：
一是以国内企业为代表的各种品牌配件；
二是以诺基亚、摩托罗拉、爱立信等品牌在中国的投资企业自产或委托国内ＯＥＭ制造的原装配件；
三是以仿品牌、仿原装或用残次元器件组装生产的各种“假冒杂牌”配件。无数的地下厂家生产的质量低劣的假冒杂牌电池经过各种渠道大批流入市场。
电池巨大的利润空间，为不法商人所垂涎。他们以极低廉的价格买进日本、欧洲等发达国家视为垃圾的劣质旧电芯，拼凑、组装、假冒成各种品牌的正品电池，暗中或公开出售，捞取暴利。大家可以算一下，在香港一吨废旧电芯８００港币就可以买到，不法商贩将其倒卖到内地，再以２元钱一块的价钱买模具，经过十分简单的生产流程（这一吨废旧电芯可制作１５０００余块电池），每一个再贴上一分钱一个的假标签，就可以拿出来卖了。这些电池只有３个月左右的寿命，价钱只有４０—５０元钱一块，但因数量多、成本低，除去人员工资等费用，一吨废旧电芯电池可获利５０万元左右，比贩卖毒品还赚钱。
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