TCL情话大奖赛方案如下:
(一)活动全称
千年之爱——TCL情话大奖赛
(二)活动时间
2000年1月10日~2月14日(情人节)
(三)主办单位
××报社
TCL通讯设备股份有限公司武汉分公司
(四)活动目的
1.策动“TCL”作为一个电话机品牌的注意力效应;
2.培养TCL电话机的产品魅力;
3.实现TCL电话机在节日市场的销售促进。
(五)活动对象
所有购机顾客与广告受众
(六)市场机会简述
人们正面临一个新千年的时间概念,每个人都渴望得到祝福、爱与关怀。与此同时,人们也充满了表达的欲望。
又恰逢新世纪的第一个春节,人们的消费热情必然高涨。节日市场,有金可淘,关键是怎么个淘法。
与春节相距9天就是情人节,我们可以明修情人节之“栈道”,暗渡春节之“陈仓”。至于顾客,享受的是情人节的爱,花掉的是春节的钱。
我们的目的是,让TCL电话机和情话一起,感动人心。
(七)活动办法
1.活动期间,凡购任何一款TCL电话机的顾客,或每一位手持TCL电话机促销广告的市民,均可获得印有“TCL”标志的参赛申请表一份;
2.参赛者须以“千年之爱”为主题,向情侣(丈夫、妻子、男友、女友)或其他值得敬爱(疼爱)的人倾诉心声,文体不限,一篇短文、一首短诗、一句爱的短言等均可。
3.设立“TCL情话大奖赛评选委员会”,特邀著名作家方方、池莉、苏童、刘醒龙和《爱情婚姻家庭》杂志社总编辑李德复担任评委,确保本次大奖赛的公正、权威、有效。
4.参赛者须认真填写参赛申请表,随同参赛作品一起投入销售现场的作品收集箱,或寄给“TCL情话大奖赛评选委员会”参赛。
5.本次大奖赛评分标准为:感情真挚60分,文采好40分,文字整洁20分,总分120分。
6.本次大奖赛设特等奖1名,奖TCL“光年21”数字无绳电话1部;一等奖1名,奖TCL“特灵通”手持移动电话1部;二等奖2名,各奖TCL神典型来电显示无绳电话1部;三等奖3名,各奖TCL“自信100”彩色寻呼机1部;入围奖100名,各奖史诺比毛公仔(玩具狗)1个。
(八)广告计划(略)
(九)新闻计划(略)
(十)售点布置(略)
(十一)效果预测(略)
(十二)费用预算(略)
方案简洁明快,没有人怀疑它的作用力。当所有的商家热烈地进军春节市场,TCL情话大奖赛早已轰轰烈烈地展开。而今年春节与情人节相距不到10天,等他们做完春节促销再做情人节就来不及了,我们打的就是时间差。无论在广告媒介或是在销售现场,我们都将享有一种风景这边独好的注意力资源。
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