“在国际市场的推广策略上，李宁愈发显的稳健而又成熟。

　　”《财富》杂志上，贸易评论家这样形容。而在产品研发上，李宁“中国元素的巧妙运用同样显得精准而又老辣。”从2005年开始，李宁开始在篮球广告中打出中国功夫的符号，在轻质跑鞋广告中使用水墨色调，在香港回回十周年时推出了“ILoveHongkong”的纪念版球鞋，而前些日子推出的限量版的“雷锋鞋”更在网上被炒到了天价。

　　“李宁”在一步步成为国际品牌的同时也在继续巩固着自己在本土的地位。但同时，他们也正接受着一场最残酷的竞争。在2008年，一场李宁与耐克、阿迪达斯的狙击战，在中国市场上打响了。

　　2008年逐鹿奥运体操王子善打“擦边球”

　　奥运会，自始至终都是李宁最根深蒂固的情结。

　　当2001年7月13日，北京拿到了2008年奥运会的主办权之后，几乎所有人都把“李宁”与北京奥运会的合作视为水到渠成。但后来的事实却证实，现实并不像人们想象得那样***雪月。

　　在北京奥运会赞助商的竞争中，阿迪达斯凭借着雄厚的财力上风胜出了。但是这次挫败并不意味着李宁的奥运战略走进了死局，事实上他们在后来使出的一系列组合拳布满了中国式的聪明。

　　实在早在2006年，李宁便与中心电视台奥运频道签约，为所有主持人、记者量身打造专业服装。在2006年多哈亚运会上，这种合作便已出现。因此，在北京奥运会期间，李宁品牌的logo也将再一次通过央视奥运频道的转播出现在亿万观众眼前。这是一个出色的擦边球，足以视为奥运经济中最为经典的案例之一。

　　似乎每个人对此都有一个疑问：他是如何完成从体育明星到商界奇才的跳跃的？面对这个题目，李宁的回答简单而又出人意料，“是运气，我只是一个最有运气的从商运动员而已。”

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