由此可见，欲取得市场、欲取得消费者的认同，必先在品牌形象上树立自己的特色，并配合其它销售手段，才有可能在消费者的认同上取得一席之地，而不能再依靠某些政策倾斜的优势和本地特别的政商关系。

同时，面向现有的市场状况，从全面代理的角度，针对NT市商业银行的品牌化推广宣传策略，进行一次重新认识和诠释，以期在原有品牌形象上，形成突破，树立商业银行强势品牌形象，增进消费者亲合力和市场竞争力的目的。

由于种种原因，NT市商业银行（以下简称：商行）在品牌形象上的塑造上，存在着或多或少的问题，比如商行企业识别系统在应用上的不统一，商行广告牌上企业标志颜色不统一，颜色各异；商行使用的柜台资料、宣传册等宣传品上的颜色字体，以及规格大小不统一；商行企业名称采用的书法字体缺乏现代感，老气横秋；各经营网点内外陈设的宣传品单调陈旧等，问题较多。同时，还存在着缺乏代理机制的问题，今天这几样宣传品给一个广告公司进行制作，明天别的宣传品又给另一家公关机构制作，后天又换一家策划公司进行品牌宣传工作，每家单位对品牌内涵及形象的认知及把握度都不同，有的甚至大相径庭、南辕北辙，这种情况势必造成品牌形象在表现上的混乱，消费者对品牌的认同率自然十分低下。
虽然，商行现有经营业绩处于一个较有优势的地位，但由于现有市场上，银行品牌形象宣传的竞争激烈，商行的品牌更新、品牌突破势在必行。
针对以前的状况，现在商业银行的新领导班子已经深入地认识到了品牌形象建设的重要性，提出了更换企业标志，这是一个具有高瞻远瞩意义的决定。它将从品牌形象建设上，进一步提升商行企业的无形资产，通过品牌效应，为商行资产升值以及吸引投资，产生重要的作用。并且，品牌形象建设不能再重复以前不统一的形式了，应站在整个市场的高度，与一家长于品牌形象建设的广告单位携手，对商行的品牌进行全方面的代理，利于企业文化的统一和合作双方的沟通，使商行品牌形象建设达到畅通一致、统一协调的发展状态。

从品牌形象建设代理角度上进行全面观察，商行现有品牌存在着不同的几点的弱势和优势：

◆先谈弱势。
◇弱势一：缺乏企业的品牌性格。
企业的品牌性格，它来自于消费者对品牌形象产生的积极联想，它通过信息的载体，小型载体比如银行的柜台资料、门楣标牌、员工个人的服务形象等，大型载体比如企业电视广告、企业整体形象宣传等具像化的载体，向消费者传递一种源于生活及内心认同的感受。比如，一看到中国银行，就想到它是一个具有深刻文化内涵、具有强大经济背景、具有各方面的经营能力、拥有国际化经营水准等特色的银行，接受其服务是非常安心、稳定的感觉，消费者自然会产生更强的自我感受认同。

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