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桂林三金的品牌之路策划(2)

发表日期:2009-11-20 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 
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  该企业的另一主导产品三金片,是70年代由公司总经理邹节明搜集的民间验方,通过科学的研究论证组方,提高了产品的技术含量和疗效水平,成为治疗泌尿系感染的首选中成药,在市场上取得了出奇制胜的效果。
  技术改造是保证名牌产品优质、高效、低耗的重要手段。围绕桂林西瓜霜、三金片等名牌产品,以先进的工艺为龙头,以提高产品质量、扩大产品规模、产生显著效益为目的,他们实施了三期技改系统工程,每期工程重点突出,期期工程环环相连,既保证本期技改成效,又为整体技改服务,每期技改项目均实现了投产当年即收回全部投资,技改投入产出比为1:5.7,投入利润比为1:1.2。
  三、建立名牌管理体系 
  市场瞬息万变。一个名牌要想一劳永逸,成为永远的佼佼者是不可能的。鉴于此,公司领导将创名牌看作是动态的、渐进的过程。面向市场,他们建立了“名牌梯队筛选”机制,在产品开发时,坚持“生产一批,贮备一批,研制一批,构思一批”的原则。目前,该企业投放市场的独家产品有12个,尚储备特色产品21个,每年,公司都会根据市场需要从中挑选数个药品投放市场,并从中选出市场潜力大的产品在资金、技术等方面予以重点发展,促进其迅速成长为名牌。
  对已有名牌,公司积极推进“名牌创新机制”,产品投放市场后2-3年即与同类产品对照一次,进行疗效再验证,优胜劣汰,并追踪用户要求,改进现有产品,剔除不适应市场需要的部分,增加新的科技含量。三金片投产2O多年来已经过6次大的改进,西瓜霜润喉片和桂林西瓜霜也分别经过3次大的改进,从而在不同阶段的市场中始终保持竞争优势,因而成为广西名牌产品;1996年,国家中医药管理局首批推荐79个产品为中国名牌产品,该企业的三金片作为唯一的治疗泌尿系感染的药物,西瓜霜润喉片作为唯一的治疗咽喉口腔疾患的口含片双双上榜。
  在名牌筛选、创新的基础上,该企业创立了内外结合的名牌保障机制。对内,坚持:“GMP为准则,技师为主线,科技为先导,现代科学管理为手段,TQC为中心环节,强化标准化为重点的基础管理,实现企业管理整体优化,全面提高企业素质,力求最大经济效益”的管理模式,建立辐射全公司的质量管理网络,实行“层层相关”、一级对一级负责,从原料人厂到产品出厂环环相扣,关关相辖,强化员工的质量意识、商标意识和名牌形象意识,使公司主导产品的优级品率、市场抽查合格率、质量稳定提高率连续9年达到100%;对外,公司自觉运用《商标法》、《消费者权益保护法》等法规保护企业名牌的利益,并积极争取中药品种保护和处方、工艺保密。目前,该公司特色产品的处方、工艺均得到省级以上卫生等部门的保密保护,桂林西瓜霜、西瓜霜润喉片、三金片、复方田七胃痛胶囊、玉叶解毒冲剂等5个品种被列人国家中药保护品种。

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