象这样的例子还有很多，如命名为“韦小宝”的性保健品，也是借金庸的《鹿鼎记》做文章，男主人公韦小宝有七个老婆，你我他都知道。由夫妻之间又联想到性，由性就想到“韦小宝”。这不正暗示了该产品的壮阳功能？韦小宝与伟哥的命名就略有区别，伟哥的命名很直白，抓住了女人的情感与心理需求，而韦小宝则显得有些含蓄。

　　以新、奇、特命名，也是品牌营销的关键第一步。名字取好了，炒作概念也会得心应手，如云南盘龙云海的排毒养颜胶囊、白加黑感冒药、零度酒与农夫山泉，这里就不一一评述。总之，好名字可以为产品的成功，添加重要砝码。以出奇制胜的策略进行思考，尊重产品的个性差异，取个好名字，你就会脱颖而出，事半功倍，甚至高人一等。



但千万要注意，取好名一定要从消费者情感出发，尊重他们的人性空间，不可凭主观臆断。如果你用一个人人憎恶的坏蛋来命名，知名度肯定可以打出来，但美誉度就极差。命名也要考虑受众的接受心理，如血尔口服液，其名字并非不好，一针见血，直接点题，但它却令年轻女性望而生畏。据初步了解，相当多的年轻女性怕“血”，这可能与生理因素有关，故听到血尔，就会产生恐怖与厌烦心理。不知该企业在命名时，对其目标群体，是否作过测试，其实，取个完美的名字，并不容易。

　　“泻停封”的命名虽有效地传播了知名度，但美誉度如何尚不得而知。但作为一个在国内都较忌谈的药品，用明星来命名，产生的传播效果会如何？答案还是留给市场来验证吧。

　　在此，我奉劝企业在给产品取名时，要充分认识到名字的重要性，不能太轻率。至少应做到三点：一要有另类思维，二要会借力使力，巧妙整合资源，三还要考虑到受众的心理，忽视任何一点，效果都不会太理想。

品牌命名，搭乘名人快车

　　将产品与名人联接，搭乘名人快车，如今越来越时兴。前些日子，“泻停封”横空出世，引起了受众不小的波动。“止泻”声刚刚静止，如今“伊人净”又清新而来，将人们的视线再次牵引。伊人净是女性清洁护理泡沫剂，其独有的深层护理理念，令都市女性好生感动。

　　细细玩味两者命名策略，发现各有偏重，比较而言，前者略显逊色。泻停封更偏重于传播产品知名度，美誉度并不佳，而且有哗众取宠之嫌，甚至会惹来相当部分追星族的不满。而伊人净借了明星伊能静的名气，既可迅速有效提升知名度，又可使名誉度相应走上，听来有清新、自然、温馨的美感。

　　从传播对象分析，伊能静是港台明星，都市女性都十分喜爱，而伊人净是中高档的女性清洁护理用品，消费对象是都市成年女性，因此诉求有的放矢，目标对象更准确、更集中。谢庭锋则是新出道不久的新星，追星族以少男少女偏多。止泻药从功能上应属于大众，不分男女老幼，皆可适宜，但“泻停封”命名，无意之中将产品传播对象锁定在少男少女层面，人为地缩小了受用群体，并且少男少女更易感情用事，对产品命名可能会产生逆反心理，产品美誉度从何而来？

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