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国际品牌屯兵高端背投市场 肉搏战在所难免策划(3)

发表日期:2009-05-09 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 
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  对于LCOS背投来讲,其技术核心在于其光学引擎架构。尽管业界公认LCOS技术尚不成熟,仍需进一步开发,但LCOS光学系统主要开发技术目前则掌握在IBM、ColorQuad、Philip、Hologram等多家国际厂商手中,国内企业在此方面更是一片空白。

  此外,背投彩电中的重要耗材———金属卤素或UHP灯技术也由飞利浦等巨头垄断,这种使用寿命在6000小时左右的灯泡一只售价最高时曾达到近300美元。

  毋庸置疑,在高端背投市场启动之后,这些技术壁垒将成为国内彩电企业的心头之痛,其代价是每年数亿美元的购买费用,而这些接近总成本70%─80%的费用最终将成为决定一向在价格上大打出手的国内品牌生死的关键。

  国产背投的尴尬

  国产品牌有量产能力的仍然是CRT背投,而不是高端背投。技术软肋与现实的市场利益困扰着国产品牌然而,当三洋、三星、LG、SONY这样国际大鳄们纷纷推出高端背投新品,抢占市场时,国内彩电企业却似乎都更重视CRT背投,而对于高端背投产品仍是雷声大、雨点小。

  “尽管背投产品目前80%走的是高清背投,而非高端背投。但仅仅合资品牌却已经明显地表现出向高端背投过渡的趋势,而且,今年下半年CRT背投在北京、上海等这些一级城市面临淘汰的局面就可能会显示出明显迹象。”苏宁内部人士向记者如此表示。

  “但是,国内品牌目前争夺最激烈的还在CRT背投这块。”国美某内部人士如此表示。

  康佳市场部人士向记者解释了企业的初衷,“其实,康佳一直在业界被划入‘液晶派’,TCL也被划入‘等离子派’,说明我们都很重视高端市场。但随着去年国内背投市场的全面启动,国内众彩电企业纷纷投身背投。

  从技术层面上讲,国内企业也意识到了高清背投和CRT背投要被市场淘汰,而且,外资品牌也确实有向高端背投过渡的趋势。而且,各个国内企业也都选择了若干高端背投技术提供商作为合作伙伴,像康佳也已经积极备战DLP背投、LCOS背投和LCD背投。

  但消费者购买产品的惟一坐标不是技术,却是价格。像43英寸高清背投在两年间从15000降到了6500,消费者才真正接受它,市场才启动。中国彩电企业与势力强大的外资品牌不同,外资品牌或许可以死守高端,甚至亏损也不怕,因为它有其他产业作依托。但是,我们国内企业主要还是靠市场,任何市场热点都不能错过。所以,去年以来,康佳、TCL、创维等都纷纷投身背投市场。而且,国内大多数彩电品牌有量产能力的仍然是CRT背投,而不是销售量不大的高端背投。”该人士最后表示。

  该人士的观点似乎道出了国内彩电巨头们的心声。早在2003年,创维、TCL、海信、康佳、长虹等国内巨头竞相传出了进军DLP背投、LCOS背投等高端彩电市场的消息。TCL集团更确切表示要与英特尔联合在深圳成立“英特尔—TCL3C联合实验室”。在未来5年将投入至少10亿元人民币,用于高端电视的开发、生产与销售。海信随后也成为英特尔积极的合作伙伴。不久,又有长虹、TCL、创维等纷纷与德州仪器建立联合实验室,开发DLP背投的消息传来。

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