“你的品牌形象要不要刷新？”这几乎是所有企业必须面对的问题——区别只在于，有的企业已经做出了回答，有的企业正在回答，有的企业则将这个问题留给了将来。

　　ＧＥ眼下正在回答这个问题。


　　梦想启动未来

　　这家具有100多年历史的老牌企业，决定将其沿用了24年的口号“带来美好生活（Ｗｅ Ｂｒｉｎｇ Ｇｏｏｄ Ｔｈｉｎｇｓ ｔｏ Ｌｉｆｅ）”，改成“梦想启动未来（Ｉｍａｇｉｎａｔｉｏｎ ａｔ ｗｏｒｋ）”。

　　这不是ＧＥ历史上第一次品牌形象刷新。

　　与其他公司一样，ＧＥ的品牌形象也是“与时俱进”的。此前的100多年，ＧＥ代表其品牌形象的口号有3个，分别是：“电器让生活更美好（Ｌｉｖｅ Ｂｅｔｔｅｒ Ｅｌｅｃｔｒｉｃａｌｌｙ） ”、“进步是我们最重要的产品（Ｐｒｏｇｒｅｓｓ ｉｓ ｏｕｒ Ｍｏｓｔ Ｉｍｐｏｒｔａｎｔ Ｐｒｏｄｕｃｔ）” 和“带来美好生活（Ｗｅ Ｂｒｉｎｇ Ｇｏｏｄ Ｔｈｉｎｇｓ ｔｏ Ｌｉｆｅ）”。

　　关于此番品牌形象更迭的原因，ＧＥ方面称，“带来美好生活” 作为成功宣传公司的口号已经使用了20多年，它是ＧＥ品牌和传统的一部分，我们不会将它抛弃，甚至在某些领域里，我们还要遵循它的原则。但新口号则“更能贴切地描述ＧＥ核心技术、服务以及相关益处”。

　　目前，ＧＥ是世界上最大的多元化服务性公司，同时也是高科技工业和消费产品的提供者。产品从飞机发动机、发电设备到金融服务，从医疗造影、电视节目到塑料。

　　ＧＥ（中国）一名员工说，“梦想启动未来（Ｉｍａｇｉｎａｔｉｏｎ ａｔ ｗｏｒｋ）”听起来真棒，这是一句融合了创新与实干精神的口号，它向世人展示了ＧＥ的发展方向。

　　在ＧＥ眼里，新口号代表着“只要想到就可以做到”的精神。它宣扬好奇求知、不懈追求、勤奋工作、积极冒险，以无穷的想象力做基石，一切皆有可能。

　　新口号或许也正代表着公司的传统，公司创办者、著名发明家爱迪生曾说过，“想象比知识更重要”。

　　ＧＥ的旧口号该改了

　　“ＧＥ的旧口号该改了。”中国知名的市场营销专家、中国人民大学教授郭国庆，对中国经济时报记者说。

　　“带来美好生活（Ｗｅ Ｂｒｉｎｇ Ｇｏｏｄ Ｔｈｉｎｇｓ ｔｏ Ｌｉｆｅ）”原文直译是“我们给生活带来好东西”。郭国庆说，这句口号给人的感觉是，ＧＥ想表明自己是个高品质消费品的生产者。尽管ＧＥ以电灯泡等消费类家电产品起家，也生产着冰箱、微波炉等产品，但其主营业务早已不是消费类家电，而是工业产品和金融服务。“更何况，在同行业中，ＧＥ的家电产品并非是首屈一指的。如果ＧＥ的灯泡能代表美好生活，那么飞利浦灯泡也能。”

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