google关键词广告测试结论

　　根据时代营销的关键词广告投放测试，我们可以得出下列基本结论：

　　（1）关键词广告点击率比BANNER广告高。利用google关键词广告来进行网站推广是一种有效的方法，不仅操纵简单，而且点击率也比一般的BANNER要高。除了直接的点击之外，由于关键词广告的定位程度较高，还可以获得额外的广告浏览价值。

　　（2）关键词广告价格比较低廉。相对于CPM计价方式来说，由于按点击付费，google关键词广告的价格相当低廉（除非用户很多的特别热门的关键词），使得网络广告投放用度大大降低，而且完全可以自行控制，使得网络广告改变了只有大型企业才能问津的状况，成为小型企业自己可以把握的网络营销手段。

　　（3）没有最低限额，并且广告预算可自行控制。与国内一些服务商要求投放广告每月最低限额不同，直接在google投放关键词广告没有“最低消费”，也不用担心选择的关键词太热会超过财务预算，由于每次点击的用度和天天最高限额都是由自己设定的，而且可以随时改变设置，甚至暂停或取消广告活动。

　　（4）操纵不复杂但国内企业存在财务方面的麻烦。在google投放关键词广告的操纵过程并不复杂难，只要稍微有点英文阅读能力，任何个人或企业都根据网站说明完成广告投放。但对于国内企业来说，主要有两个方面的题目：一是在线支付，需要具有美元支付的信用卡；二是无法取得财务认可的发票，这为正规企业的财务题目带来了一定麻烦。也正是由于这些原因，才为一些国内的“google代理商”提供了机会，可以帮国内企业“代理”google的广告业务，从而可以实现以人民币支付并取得国内的发票。不过，这种操纵模式也有很多题目，因此这里顺便也提醒一下，由于部分希看在google投放广告的企业自己对此了解不深，或者由于财务方面的题目而选择了国内服务商代理google的关键词广告业务，由于某些服务商在操纵过程中存在一定的误导或者“猫腻”现象，应给予必要的警惕（这方面的题目本文暂不深进分析）。

　　（5）google关键词广告是实时显示的。google关键词广告几乎是实时完成的，所有的关键词和链接地址都是自行设定的（可以随时修改），因此是一种高效的广告投放方式，固然这样大大进步了投放广告的效率，但也存在一定的弊端。由于不存在审批和人工控制题目，因此也可能会出现一些潜伏的虚假广告甚至恶意广告的题目，一旦出现纠纷，解决过程会有较大的麻烦。

　　（6）存在一定的不可猜测风险。由于google目前在国内没有任何注册机构，是否会再次出现“网站无法打开”的情况成为无法预知的风险之一。一旦google无法正常访问，不要说广告效果无法保证，即使已经开通广告服务的企业也无法对自己的广告投放情况进行治理，即使想终止广告也无法操纵，这种状况必然会为国内网站带来很***烦。

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