无疑互联网视频广告仅仅是广告市场很小的一部分，该市场预计每年1.98亿美元的规模根本无法和传统电视广告市场的480亿美元规模相提并论。不过全球最大的广告客户从通用汽车到联合利华公司却对网络广告市场布满了期待，在时长超过30秒的视频广告市场，互联网具有更大的上风。这些大型企业客户将网络视频作为一种和用户沟通的新方式来进行尝试，它们正在努力思考勾画出使用互联网的新方式，使其超越电视成为最强大的媒体广告工具。

　　很多大型企业正在快速行动起来，纷纷推出了视频广告来吸引用户的眼球。据研究机构eMarketer的数据，互联网广告市场今年将增长33.7%，达到129亿美元，而视频广告是其中的亮点。对于网络视频广告来说，其最大的障碍在于没有足够的Web网站来支持这种媒体内容。

　　与传统电视相比，网络视频广告的上风有四点。第一，广告定位的对象更加清楚明确；第二，很多情况下上网用户会有意点击广告，这为其提供了一种娱乐方式，互联网视频内容更具有吸引力；第三，网络视频广告的制作本钱更低，它只有30秒标准传统电视广告30万美元本钱的数分之一；第四，视频广告还可以通过邮件方式发送，这将进一步给广告用户带来了价值。

　　这会给传统电视广告市场带来什么影响了？就短期来看不会有什么冲击。据广告代理机构Universal/McCann的数据，即时诸如麦当劳这样的大型广告客户其广告投资转向网络，但是今年其在四大有线电视网络的广告开支依然将增加2%，达到168亿美元。不过有线电视网络运营商已经开始提供互联网广告，以抗衡来自诸如雅虎和微软MSN的挑战。有线电视运营商正在将互联网集成到其核心业务中，并整合其电视业务。ESPN公司负责广告销售的副总裁约翰-斯基伯表示，今后5到10年内，我可不想仅仅销售贸易电视广告业务。

　　早在10年前，互联网就让网络视频广告市场布满了远景。然而终极等到宽带的普及，网络视频广告才成为一种主流。据研究机构eMarketer的数据，目前36%的美国家庭已经采用宽带接进，但是依然落后于欧洲和亚洲，到2009年预计美国宽带普及率将达到60%。据Arbitron公司和Edison媒体研究机构的报告，每个星期美国大约有2000万互联网用户点击视频广告内容，其中大多数为青年人。

　　互联网无疑已经对传统电视市场造成了巨大的冲击。到2007年由有线电视公司和卫星公司提供的数字视频录像机（DVR）将进进三分之一的美国家庭用户，DVR设备将给用户类似于其在互联网上的体验和选择-用户可以随时观看节目，随时忽略广告。

　　从现在来看，业内正在将网络视频广告作为传统电视广告延伸的一部分。来自沃尔特迪斯尼的总裁斯蒂夫-沃特沃斯表示，两者的融合将给广告客户带来最大的价值。电视广告首先放出消息，网络广告随后跟上，追踪网络用户的行为习惯，并最大的可能将其吸引到网络店展中。就拿美国快运公司来说，往年该公司在其网站上放置了视频广告后，并在电视上进行宣传后，其网络流量增长了31%。

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