假如你为一个企业或机构工作，时常要面对营销计划的效果评价题目，或者，要对自己的工作进行总结，向上司交代。对于传统的营销活动（非网上的），往往依靠一定的评价标准来判定是否达到预期目标，这些标准或者是模拟测试，或者信件调查，总之是建立在一定数目调查的基础之上，而且多年以来已经形成了一种公认的方案，有时甚至是行业标准，即使有些评价方法并不科学，但是却一直在采用。

　　对于传统的营销职员来说，开始实施网上营销方法的时候，自然也希看有一个评价标准，但题目是，两种营销手段的差别很大，建立一种完善的网络营销评价机制并非易事。由于，网络营销可以量化的评价指标未几，例如网络营销对于取得最后交易的贡献率是多少？即使对于最有可能量化监控的网络广告，除了每次点击或每CPM的用度之外，也难以计算网络广告的效果。

　　不过，尽管不能说明某些指标与网络营销效果之间的必然联系，还是有必要建立起自己的评价标准。至少，可以作为评价网络营销职员工作成效的参考。

　　这些指标应该包括网站设计、网站推广、网站流量等方面。

　　1.关于网站设计

　　除了功能、风格和视觉设计等取决于网站本身的特定要求之外，在网站的设计方面，有一些通用的指标，主要有：主页下载时间（在不同速率MODEM情形下）、有无死链接、拼写错误、不同浏览器的适应性、对搜索引擎的友好程度（META标签公道与否）等。关于这些指标的评价，除了自己进行测试外，还可以参照第三方提供的测试结果，如Netscape提供的网站自动测试报告。检测结果分为四个等级：很好、好、一般、差。假如评价结果为差，就要认真分析原因所在了。

　　不过，要说明的是，上述测试的指标体系显然也存在题目，只能作为参考。根据对一些著名网站的测试结果，综合评价指标很好的网站非常少，后来经过认真研究发现，可能是由于一些指标不太适用，或者指标设计本身存在缺陷。例如，对浏览器的兼容性，是根据各种浏览器的效果来检验的，对于老版本的浏览器如IE3.0和Netscape2.0来说，由于很多新的标准和方法都不适用，所以，浏览器的兼容性差也就不足为奇了。拼写检查指标同样也有题目，由于现在的电子词典大都没有收录新出现的互联网专业词汇，对于几个单词组合而成的词汇同样视作拼写错误，例如chinabyte,webmarketing,enews,marketingman等，可见这项指标并不能反映实际的情况。固然终极测评结果说明不了太多题目，但是，这些网站的共同点也很明显，例如，没有死链接，HTML设计较好等，这也许是一个成功网站最基本条件。

营销广告策划网(www.ideatop.net)