人（次），旅游创汇1.36 亿美元，接待国内游客800 万人（次），争取比上年增
长10％以上，全区旅游业总收入达到47 亿多元。
库布齐沙漠往南有革命圣地延安，享誉中外的黄帝陵和历朝古都西安秦
始皇兵马俑；往东有太原的武皇阁、太平山，著名的佛教圣地五台山、悬空寺、
大同云岗石窟。这些周边的旅游资源大多知名度高，经济效益和社会效益都有突
出成效。把库布齐沙漠纳入这样的一个旅游市场活跃的片区内，组成连带规模的
优势，库布齐沙漠的市场经营会在短时期内取得更大效益。在市场问卷调查中，
对于回答“库布齐沙漠周边有成吉思汗陵,你会选择”这个问题时，选择“两处
都去”的占57.8%,说明如果联动会产生规模效应的。
（四） 威胁（Threat）
库布齐沙漠旅游市场的威胁主要是同周边地带旅游景区的竞争，尤其是沙坡
头旅游区。从库布齐所处的周边地区来看，内蒙东部和中部地区以草原风光和蒙
古风情著称，宁夏沙湖为王牌景区，同时西夏王陵和沙坡头旅游也吸引了相当多
游客，陕西旅游凭秦汉隋唐历史闻名中外，提起秦始皇兵马佣无人不晓，库布齐
沙漠是否会被笼罩在这些名胜古迹的阴影下，那就要看库布齐能否发挥自身旅游
资源的优势，挖掘特色，变威胁为优势互补。
二、库布齐沙漠旅游客源市场开发目标
（一）国内客源市场
1、一级旅游客源市场开发（近期）
库布齐沙漠旅游国内的一级客源市场，分为基础市场层次和近程辐射层次。
基础市场层次主要是本地及区内周边大城市市场，呼和浩特、包头、东胜等。近
程辐射层次主要为北京、陕西、天津、宁夏、甘肃、山西等地，尤其是银川、北
京、西安等市场。这些省市自治区拥有大量的客源，并且每一个地方的客源市场
特征都不相同。以北京、天津、西安为例：
北京是拥有1300 万常驻人口的特大城市，每天的流动人口达200 多万人，
又是国务院、中央各部委及外国使馆、商社的聚集地，全国驻京办事机构数以千
计。另有139 个国家的驻华使馆、国际组织和地区代表机构，193 个外国新闻机
构代表处，120 多家跨国公司和金融机构的地区总部和具有地区总部性质的中国
总部，14063 个外商投资企业，7135 个外国企业代表机构和17000 多名外国留学
生。北京市职工年平均工资达11000 元，1997 年城镇居民人均消费水平5524 元，
具有较强的出游率。1998 年北京市民在京郊旅游已经形成2951 万人次的规模，
比1997 年增长8.5%, 年支出总额31 亿元人民币,人均花费106.02 元。据调查，
北京有99 %以上的市民希望到京郊或外地旅游，一日游占34.45%，两日游占

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