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库布齐沙漠旅游形象策划与市场营销规划纲要策

发表日期:2009-05-09 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 
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21 世纪旅游的竞争已不单纯是质量、价格、服务的竞争,而一个竞争焦点
却是形象战略,谁拥有良好的旅游形象,谁就是赢家。旅游形象管理将是最新一
代的管理。旅游形象的树立和传播,在某种程度上意味着经济效益和市场范围的
扩张,是旅游地和旅游企业开拓市场的开路先锋和利器,是激发游客出游的关键
驱动因子,是知名度的外显,是旅游地和企业的巨大财富和无形资产。旅游形象
是上层建筑,决定胜负仍然是质量,形象设计是一系列决策的有机组合,是系统
化的整体性战略,最终形成一个名实相符的决策科学。旅游形象策划是旅游区发
展规划的主要组成部分,它对于建立旅游区鲜明形象、拓展旅游市场、激发员工
的荣誉感和归属感具有重要意义。在对库布齐沙漠地脉、文脉分析基础上设计了
旅游形象一级理念、二级理念和对外宣传口号,以及视觉形象和行为形象等,并
对市场营销进行了规划
在库布齐沙漠旅游形象策划中运用了全新的TIS(Tourism Identity System)
概念,TIS 概念是在企业CIS 的基本原理基础上发展而来的。TIS 由MIS(理念
基础识别系统)、BIS(行为形象识别系统)、VIS(视觉形象识别系统)、HIS(听
觉识别系统)、FIS(风情识别系统)五个部分组成,其中MIS 是旅游CIS 的基
础、核心和灵魂;BIS 是旅游CIS 的动态行为过程;VIS 则是具体化、视觉化的
传递形式;HIS 是听觉的强化;FIS 是体验强化过程。
而在市场营销的策划中,根据旅游业及旅游产品的特殊性,运用了90 年代
兴起的并行之有效的整合营销传播(integrated marketing communications,简称
IMC)原理,它是由美国西北大学营销专家舒尔兹教授提出的,在营销组合决策
过程中,以4P’S(产品、价格、渠道、促销)为基本框架,充分运用4C’S(消费者、
成本、便利性、沟通)为核心的营销理念,并结合了4R’S(关联、反应、关系、
回报)的原理,对于旅游业这个综合性产业更有价值。
一、 库布齐沙漠旅游地脉及文脉分析
区域旅游形象的定位取决于该区域的旅游资源构成、“地脉”、“文脉”特色
和客源市场意向。
(一)地脉
位置:库布齐沙漠地处黄河中游的南缘,居于内蒙古自治区伊克昭盟杭锦旗
北部。
地形:
气候:
水文:
生物:
(二)文脉
(三)主脉络
(四)库布齐沙漠旅游形象定位
特色是旅游的灵魂和生命。在全国31 个省、市、自治区中间,库布齐必须
找准和突出自身的特色,形成鲜明的、富有个性的旅游形象,并加以精心包装,
大力宣传,才可能成为对国内游客有强大吸引力的旅游目的地。

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