不同角度编写新闻稿
　　为了引导记者形成有利于"奥妙"的报道思路，从以下四个方面撰写不同的新闻稿：
　　--新奥妙闪亮登场
　　--奥妙降价不降质
　　--奥妙降价给国有企业的启示
　　--国内洗衣粉市场发展与潜力
　 同时，为文字记者准备相关照片，为电视台准备素材带

操作

媒介协调
　　在新闻发布会之前，与主要媒介记者进行沟通、协调，使媒介全面了解联合利华的初衷，寻求理解和必要的支持。

新闻发布会现场执行
时间：
1999年10月18日 上海
1999年10月20日 广州
1999年10月22日 北京

执行期间注意了以下问题：
--外地记者由专人接待，做到事前及时沟通，大报小报、年轻与资深记者一视同仁，
使其增强报道欲望
　　--三地发布会分别邀请当地及国家工商、消协部门与会，增加发布会可信度和权威感
--广州是联合利华的主要竞争对手的根据地，在发布会现场，制定了严格的防范措施，　
对未被邀请而试图与会的10多位记者都被委婉拒绝。
--北京发布会后，环球特意安排北京青年报记者在展台旁拍摄与会者参看展品的镜头，
力求照片突出奥妙且以自然风格出现在报端

项目评估

活动顺利完成
以新闻发布会为主体的媒介关系协调工作完成得十分顺利，达到了预定的公关目标

媒介反响强烈，形成对联合利华有利的社会舆论，没有出现不利报道
文字媒介
截止发布会结束的一个月内，共收集到101篇相关剪报，其中上海11篇，广州13篇，北京32篇，四川13篇，还有32篇来自全国各地的报纸，发稿量已达到200%
文字媒介报道具有以下具体特点（见图）
--没有出现有损"奥妙"品牌形象的负面报道
--报道篇幅大，短时间内形成新闻热点。新民晚报、北京青年报、南方日报等主要
媒介均在显著位置刊发以"奥妙"降价不降质为主题的报道，成都商报甚至进行4
次连载，在四川省内形成了报道高潮。
--转载文章多，说明社会凡响强烈，形成舆论
--影响深远，经济日报记者在名为"老冤家 新市场--跨国公司中国大比拚"的专版
中，竟以"'奥妙'降价的奥妙"为题记述了联合利华与宝洁的竞争，并提到联合
利华将突破点选在了洗衣粉市场，其实这并非联合利华的策略，大概只是因为一段
时间内奥妙的强劲宣传攻势所致

电视台及电台
　　所有被邀电台（3家）、电视台（10家）都及时的发布了有利于联合利华的信息（见图）

国际互联网
　　至少有10篇以上的文章被登载在报纸的电子版上，其中包括北京青年报、北京晨报、天津的今晚报、上海的新民晚报、新闻报及广州的南方日报、新快报等

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