又因为随着世界反烟浪潮的高涨，烟草企业的广告宣传时刻都会受到限制和质疑，这是中国不断走向文明社会的标志之一。

　　白沙集团不是没有考虑到这些，他们表示要让刘翔只参与公益和环保活动。在各大电视台投放广告片，其初衷是想通过刘翔对白沙文化的演绎，引导公众对白沙文化的认同。但在没有将白沙文化与刘翔特质实现有效对接的情况下，大密度地在地方电视台和央视投入有刘翔形象的广告片，并且广告片结尾又使用了白沙集团字样，使不少的公众产生了负面的联想，认为白沙集团急于推广白沙品牌，带有很强的商业性和功利性，伤害了刘翔“青春、阳光、自信、健康”的奥运冠军形象。

　　任何品牌都不能独立于社会公众的审美、价值观之外而存在。一个品牌要成为全国性的强势品牌，在品牌作为和品牌传播中，不但要做到不违法，还要把握好社会公众的心理，因为品牌毕竟要以消费者为核心，社会公众产生反感就会对品牌构成危害。品牌越是强大，由于品牌力量而带来的社会与文化面的责任就越大。现在白沙就面临着这样的考验。

　　刘翔作为百米跨栏奥运冠军，是所有中国人乃至亚洲人心目中的英雄，是大家的骄傲，其“青春、阳光、自信、健康”的形象受到了国人的喜爱。最让国人扬眉吐气的国际大事便是体育了，历来为欧美强国垄断的田径短项目世界冠军终于落到了中国人的手中，人们的欣喜之情难于言表。集社会公众希望和梦想，集爱国情结和民族精神于一身的刘翔，一言一行格外受到关注，刘翔的形象不只是他自己的，不只是国家体育局的，是社会公众的。人们对自己心目中的英雄形象，是不容一点瑕疵的。

　　白沙作为2003年国内第一大卷烟品牌，并还在致力于成为全国性的卷烟强势品牌，其品牌形象首先要受到国人喜爱，其倡导的价值观也应符合国人主流意识形态，也正因为如此，“我心飞翔”才受到了行业内外的认可和褒扬。其以前赞助的以飞翔为主题的事件活动、北京申奥成功，真的感染了大家，那一刻“我的心飞了起来”，这些营销活动之所以得到了大家的赞同，是因为白沙不但没有让人感到功利性，反而认为是爱国心、责任感，社会公众接受了白沙，认同了飞翔。白沙的品牌营销无疑是行业领先的，白沙文化也感染了许许多多的人，成为了烟草这个备受争议行业的精彩篇章之一。白沙向自己的使命追求：“用智慧、科技和文化的力量，使白沙集团在这个充满争议的行业成长为令人尊敬的‘四满意’企业”越走越近。

　　但是，白沙成为雅典奥运会后首家签约刘翔的国内企业后，快速地推出了刘翔版形象广告片，从签约到广告投放，速度非常快，这反映了白沙强劲的执行力。但也是这样的快速，反映了在没有整体规划如何利用刘翔价值的情况下，急于抢点，想在奥运冠军热度未退时，让公众通过认同刘翔，进而认同白沙。广告投放后引起的激烈争论，使传播白沙文化的效果打了折扣，也使刘翔代言白沙文化的效果打了折扣。根本的原因，是白沙没有很好地顺应社会公众审美与价值取向，让受众产生了一定程度上的逆反心理。

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