所谓硬球谈判，顾名思义，就是在与客户谈判过程中坚持自己的原则，决不轻易放弃自己的砝码。我们常说谈判就是要获得双赢，或者说双方坐下来互相妥协。但硬球谈判更多夸大的是自己的利益，不管对方的谈判条件多么苛刻，自己都不让步。

　　专业主义

　　“专业”这个词听起来就很吓人，对于专业人士，我们喜欢称呼他们为“专家”。生活经验告诉我们，当我们在某一方面是外行时，保证自己不吃亏上当的唯一办法就是认真听取专家的意见。所以，在你跟客户进行谈判以前，你要以专家的心态来做专业的谈判预备。

　　我现在为一家非常著名的住宅照明公司服务，就在2005年年底，我们公司想借用现有渠道扩大产品线，开发出了贸易照明产品。公司开发贸易照明的初衷是好的，但是当产品放到经销商眼前的时候，却遭到了他们的拒尽。拒尽的原因很简单：贵。当然，或许这只是他们不愿进货的一个借口。

　　今年3月份，为了使贸易照明产品顺利打开上海市场，公司特地派了一名产品工程师，帮助销售职员做产品方面的解说工作。只一个回合，我们的一位屡攻不破的经销商，就被这位专业的产品工程师轻松搞掂。当这位经销商再次说我们的产品贵时，我们的工程师开始了他的专业谈判：“贵？你有什么根据？你了解我们的材质吗？你了解我们的工艺流程吗？”“你知道我们的铝材采购本钱是多少吗？”“很好，外观大家都差未几，你知道我们的安装可以比别人少用多少时间吗？”“你知道我们的使用寿命是多少吗？”“你知道我们的损耗功率是多少吗？”从光源的使用寿命、显色性到照明设计的照度、光束角、防眩光，这位产品工程师使用了一系列专业术语，提出了一系列专业题目，然后耐心地予以解答，只说得这位经销商瞪大了眼睛，最后心悦诚服地竖起了大拇指。谈判的结果可想而知，由于这位经销商和大多数人一样，他相信专家。

　　所以，想成为一名硬球谈判专家，你得留意一下，你的产品专业知识到底有多少，比你的客户多还是少。假如你间隔专家还有差距，现在就开始赶紧把这个差距缩小。还有一点，今天还不是专家的你，在面对谈判方的时候，你仍然需要装出一副专家的样子来，由于你在态度和架势上尽不能输给对方。

　　领导权

　　作为一名具有硬球作风的销售职员，每次谈判都会牢牢地把握着局面的控制权。在日常的企业经营治理中，大部分领导都是些沉默寡言、善于思考的人，他们经常会让事情朝着自己规划的方向发展。销售职员面对客户的时候，也要成为这样具有控制力的“领导”。假如你能够让客户成为你的“下属”，心甘情愿地随着你的鼻子走，所有的题目都会势如破竹，迎刃而解。

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