吉视电影频道在开播之前的一系列策划推广中，以“差异化营销”的观念为导向，在节目编排、频道定位、品牌推广等方面形成了独树一帜的传播风格，通过对目标市场的精确细分与沟通，在众多的电视频道中，建立起自身独特的竞争优势。
一、市场状况
吉林省的省级电视媒体主要由卫视频道、都市频道、文体频道、影视频道、乡村频道、公共频道，以及教育电视台等7大电视频道组成。其中卫视频道为上星频道，都市频道是省内无线传输频道，因此在节目覆盖和落地上有着得天独厚的优势。其余的文体、影视、乡村和公共频道均为采用有线网络传输信号的专业化频道。再加上市级电视频道，在省会长春一共有大大小小近12家电视媒体。既然有这么多的电视频道可供观众选择，观众自然就会在不同的频道间“冲浪”！因为观众是在消费媒体，面对众多的频道，就像面对超市货架上那些琳琅满目、眼光缭乱的商品那样，受众拥有自主对频道的选择权利。一项调查数据显示：如果一个电视节目在8秒钟之内还不能吸引观众视线的话，就将被观众手中的遥控器更换掉。那么在电视媒体竞争日益激烈的今天，对于吉视电影频道来说，如何在频道开播前的策划推广中迅速地脱颖而出，并受到广大电视观众与广告客户的认同，就成为了频道推广的一个极大难点。
二、总体推广思路：用差异化策略建立频道的竞争优势
若想在众多电视频道中脱颖而出且与众不同，就必须要强调自身的独特之处。而差异化营销则是一个非常有效的办法。分析利弊、审时度势，经过频道推广小组的调查研究，我们确定了：用差异化策略建立吉视电影频道的竞争优势，作为策划推广的总体思路。
差异化策略并不是空穴来风、无章可循的。作为实施差异化策略的主体，必须要充分认清自己所拥有的资源，并从中找寻到属于自身的差异点，将差异点有机整合之后形成整体的差异化策略。在吉视电影频道的策划推广中，我们完全遵循以下3个原则来找寻属于自身的差异点：
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