数码相机:
市场放量增长 内、外厂商踌躇满志


从中国数码相机市场的增长中不难看出，一方面，年度同比增长率139.2%，达到历史最高水平；另一方面，各个季度的市场销售规模呈现出阶梯式增长的态势，其中三、四季度市场销量总和达到了全年销量的72%，四季度市场销量更达到了全年销量的47%。分析爆发式增长的原因，主要有以下几点：1.关税降低和进口配额的取消，带动数码相机产品进口的增长，有效供给增加；2.市场竞争的加剧使产品价格急剧下降，购买成本快速下降；3.近几年市场潜在需求增长迅速，而因SARS疫情被延迟的购买欲望在三、四季度变得更加强烈；4.产品外观设计更加注重时尚化，同时产品功能创新步伐加快，迎合了多数消费者的购买需求。
种种迹象表明，中国数码相机市场已经开始由厂商推动型增长逐渐转向需求拉动型增长，并且2004年这种井喷式的市场态势将持续扩大。综合看来，国内数码相机市场发展呈现出以下特点：
产品价格和外观性能主导市场方向


从去年起，市场平均价格高台跳水，3000元～6000元产品降价表现活跃，低端产品成为2003年数码相机降价的主力军，另外一个明显的特点就是中高端产品不仅较早加入了降价行列，而且表现异常活跃，价格降幅在15%～30%之间。从导致价格跳水的原因看，关税的降低及产能提升共同导致的产品成本的降低显然是主要因素；另外，新品牌的不断加入和原有品牌急于迅速扩大市场份额而加剧市场竞争的激烈程度也大大拉动了产品价格的持续走低。
3000元以下产品仍然是销售主流，但来自高端产品的销售增长同样不可忽视。随着人们对数码照片认同度及喜爱程度的日益提高，数码相机将逐步取代低端传统相机而成为人们记录生活片段的便捷工具。今年以来，低端数码相机已经开始取代其他产品，而成为节日礼品市场的新宠。价格的急剧降低使原来高高在上的中高端数码相机产品走下神坛，成为城镇家庭和普通摄影爱好者的新的选择。重要的是现在他们可以领略一种全新的摄影理念，尝试一种利用数码技术获取生活乐趣的崭新方式，而这并不需要付出高昂的获取成本。随着高端数码相机性能的不断提升，更多的专业摄影人士改变了原来不屑一顾的态度，转而开始关注数字摄影产品的发展动态。
此外，数码相机产品外观时尚化，产品性能升级步伐加快。300万像素级的产品已经成为市场主流，在像素级别上中国消费者已经极大地缩短了与全球数码相机使用者的距离。从产品光学变焦能力上，中国市场主流产品的光学变焦已经达到3倍指标，可以说较高的像素级和光学变焦能力促使数码相机产品性能得到较大提升，而这些完全在2003年的产品市场上得到了较好实现。在用户需求特点的指引下，时尚的外观已经成为厂商推出产品时考虑的重要因素，与此相适应的是市场上外观时尚的产品越来越多，对时尚的诠释也越来越丰富。

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