广泛地参与性、内容的多样性、充足的资源、良好的亲民性，一个优秀娱乐节目该有的元素都有了。当时夏青自己手里已经在运作“娱乐频道星姐”这样一档选秀节目，固然“星姐”的选举当时已经声势浩大，但当年年底国家就开始控制全国各地展天盖地的选美风潮，使得这档节目的命运也受到一定的影响。这时候需要一个“更具有市场潜力，有可能产生影响力的栏目”便成为娱乐频道重点思考的题目。2003年，夏青带着人策划了有一定“美国偶像”风格的“超级男声”，固然没有湖南卫视的支持，这档节目无法覆盖全国，然而针对湖南娱乐市场，“超级男声”已经胜利完成任务，它让人们“熟悉到它与选美是两个概念”，并在湖南省内一炮而红。2004年2月，湖南娱乐频道趁热打铁，推出了《超级女声》节目。
　　
　　当时，湖南卫视旗下的主打娱乐节目《快乐大本营》和《玫瑰之约》正面临着被其他台大量仿制、观众吸引力下降的现状。作为湖南娱乐频道和湖南卫视上级的湖南广电团体高层作出一个决定，将《超级女声》作为再创湖南卫视在国内娱乐节目领先地位的一个大手笔。节目一经播出就受到广泛的关注，四大赛区吸引直接报名人数就达到6万多人，“超级女声”就在当年，举办的第一届时便神奇的在全国膨胀开来。
　　
　　就是下面这样一个简单规则的制定变成了“超级女声”这个“产品”的核心卖点:
　　
　　第一、报名。不分唱法、不论外形、不问地域，只要喜爱唱歌并年满16周岁的女性(没有年龄上限)，均可报名参加。16岁以下女性，报名时须有家长(或监护人)陪同前往。
　　
　　第二、海选。与报名同步进行，最后产生50名进进淘汰赛。
　　
　　第三、淘汰赛。海选产生的50名选手经过一段时间培训后，进进淘汰赛，“50进20”，“20进10”，“10进7”，“7进5”——全部现场公布结果、现场淘汰。最后5名优越者进进决赛的6场选拔赛。
　　
　　第四、优越者。主办方会进行投资包装、出唱片、出演电视剧。
　　
　　
　　
　　抵门槛参与、高淘汰率称为“超级女声”明显特征
　　
　　于是一个拥有一定“海外”模仿血统、形式新奇、参与度高的优秀娱乐节目就诞生了，可以说它正是身逢其时，拥有了一个“好产品”面临一个“好市场”的良好上市机会。而真正使得这样一个产品熠熠发光的还是湖南卫视在推广、销售这个“产品”时超前的品牌意识与整合思路。
　　
　　“超级女声”的“品牌观”
　　
　　生产一个产品轻易，但打造一个品牌就尽非易事了。在传统的熟悉里，很多人只是把某某电视台以为可以算作一个品牌，而忽略了构成这个品牌实际内涵的各种要素。凤凰卫视从创办之初到获得巨大成功的历程中，实在从大的方面来讲就是形成了“名台 名栏目 名主持”的构成，他们相互独立而又彼此依存，共同构建了凤凰卫视这样一个成功的品牌。

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