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从"快女"之前世——"超女"看营销

发表日期:2009-09-10 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 

  也许是习惯了《艺术人生》朱军煽情的套路,因此对流泪有了预防心理的我,在节目观看过程中也基本可以做到顽强的眼红而不泪流。而最近,“定性不足”的我却被一场又一场普通女孩的卡拉OK秀——“超级女声”节目搅得眼红耳热,以至于看直播预备餐巾纸成为了一项必选动作,笑着泪流仿佛也成为观看时的经常性表情。作为一个从事营销策划品牌治理的人在这样难得的感性之余,自然心有不甘。于是花费一些时间搜集了大量资料,想理性的分析一下成功“骗取”我宝贵泪花的“奇门怪招”到底是何流派?
  
  2004年中国内地最具轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”,因其在观众特别是青少年观众中收视率和参与度非常高之缘故,成为了2004年度备受关注的一种影视现象、娱乐现象、文化现象。一个电视栏目能被号称属于网络一代的“80年代”所接受,一个电视栏目能够被游离在主流媒体之外,号称拒尽电视的群体所接受,这本身就十分有意思。
  
  “超级女声”曾被某新锐杂志评选为“2004年度创意TV秀”,评审团对其赋予这样的评价:超级女声,不是“超级女生”,一字之差,创意无穷。假“造星”之名提供低门槛准进以及爆发轰动效应,实是故意洋相百出的娱乐TV秀。创意点层出:透明互动的选拔给予的值得信任、“残忍冷酷”给予的无情快意、“自尊当笑料”给予的热评与热播并在、终极遴选出来的灿烂前途给予的完美大结局效果。不专业而刻苦的选手、刻薄的评委与大众娱乐形成收视铁三角。它是“孔庆翔”效应的中国延伸,作为“反偶像”类型节目在国内的创意方式,标志着电视娱乐进进反偶像轨道。
  
  同时该活动主持人汪涵也因此获得“2004中国电视节目榜”中 “最佳娱乐节目主持人”殊荣,并在上海举办的“2005中国电视主持人论坛暨年度颁奖盛典”上又被授予“2004最佳电视综艺节目主持人”的殊荣。从另一个侧面也反映出社会各界对这挡栏目的认同。据国内权威的收视率调查机构——央视-索福瑞媒介调查公司的数据显示,该活动在湖南卫视播出时,同时段收视率仅次于中心电视台一套,排名全国第二名。
  
  2005年2月24日,国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业团体在长沙联合公布,双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动,继续将“超级女声”进行到底。就在过往的短短几个月中,广州、杭州、成都、郑州、长沙5个赛区,吸引了15万余名报名选手直接参与,超过2000万观众的持续关注。在著名搜索引擎百度的“贴吧”中,关于“超级女声”的主题数截至6月23日就已经达到78272 个,帖子数 885668 篇,这在针对一次活动反映如此强烈方面实属破纪录的。“超级女声”的火爆昭示着一档平民电视娱乐节目的崛起,而它独特的赛制和播出方式,也让参赛者、评委甚至观众与媒体,都兴奋地在节目中找到了属于自己的位置。同时各种质疑、批评、妒忌、谩骂也相继而至,一个越发包容的时代让我们有机会聆听了多方面的声音。

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