奥运会不仅是一次隆重的体育盛会，也是众多奥运赞助商赚钱的好机会。但是，奥运营销最应该把握的是奥运的主旨、主题及精神，否则，可能会得到事倍功半的效果

　　春节期间，恒源祥十二生肖广告的脑残式传播，从与其说是恒源祥的事件传播，不如说是奥运赞助商***无奈的疯狂之举。作为奥运赞助商，需要几千万元甚至几亿元的赞助费。但是，假如消费者连赞助商的名字都不知道的话，实在是太亏了。所以，恒源祥才不惜喋喋不休地重复着自己的奥运赞助商名号，怕的就是被消费者忘掉。

　　不过，恒源祥美其名曰的“娱乐大众”说法，实在不敢恭维。无论是企业事件营销也好，是无奈之举也罢，假如简单地把奥运赞助商当做一种身份，以为披上这张“皮”，消费者就可以记住自己，买这个品牌的东西，那就把消费者想得太简单了。

　　随着北京奥运开幕时间越来越近，企业奥运营销的宣传也逐渐进进炽热阶段。无数中国企业不管与奥运沾不沾边，都憋足了劲、备足了钱，想用奥运光环给自己脸上贴金，似乎不能参与奥运营销，企业就没法活了。当然，能与奥运搭上边固然可喜可贺，但假如不能，天也塌不下来。企业要正确理解奥运营销的本质，这样才能进退得当。

　　用多少资金进行奥运营销

　　可口可乐、麦当劳、大众汽车、强生公司和阿迪达斯等北京奥运赞助商，纷纷斥巨资拓展中国消费者市场。不过，除了这些财大气粗的跨国公司外，很多中国企业也在积极挖掘奥运商机。

　　2007年9月，在面向奥运会官方赞助商举行的一次广告时段拍卖中，伊利团体以2000万元人民币，买下央视转播奥运会开幕式和闭幕式节目4段15秒广告；而红牛饮料则以1.59亿元夺得央视夜间节目《本日之星》的独家冠名权，成为央视奥运节目广告时段的“标王”。

　　但是，这仅仅是在核心媒体上的一次性花费，更大的用度以及更广泛的推广需要企业投进更多。中心电视台2008年6~8月的媒体报价，比2007年同期进步了3~4倍。面对吸引亿万观众的体育盛会，所有的投资回报评估标准都被抛到九霄云外，取而代之的是如何抢占资源。究竟，资源是有限的。

　　当然，对于奥运赞助企业而言，赞助费只是投进的一部分。1996年，可口可乐赞助亚特兰大夏季奥运会，赞助费是4000万美元。但是，可口可乐为此付出的其他营销用度是4.5亿美元。也就是说，可口可乐每花1美元的赞助费，就必须在市场上再投进11美元来巩固和加强宣传效果。媒体高涨的广告用度以及奥运营销的传播活动，使企业不得不为此支付巨额资金。所以，才有了恒源祥贺岁广告的“疯狂”之举。有专家说：与以往奥运会不同，北京奥运会的官方赞助商可能不会成为最大的赢家，尽管它们为此花费了很多。

营销广告策划网(www.ideatop.net)