（四）打造长久品牌战略

　　最后一个衡量作用，就是通过品牌标准的建立，形成一个系统的战略，这样打造长久品牌战略也脱颖而出。品牌所要做的，就是在发展的过程中，不断修正自己的发展偏差，让品牌在自己的轨道上运行。

　　中国“奶粉事件”就是中国品牌缺失一个长久品牌战略，只注重近期利益，无视顾客的消费权益，受到伤害确当然是品牌本身。品牌标准的衡量作用就是根据企业实际情况，制定一系列准则，在品牌发展中衡量提升。

　　品牌标准的体系

　　品牌标准以品牌为核心的，未来企业竞争聚焦在品牌，品牌是企业竞争的单位，没有品牌，企业就无法长久生存。

　　以品牌为核心，为品牌创造特性，这种特性只是品牌独具的，是别的品牌没有的，或者别的品牌有，但没有在顾客心智认知中建立，品牌可以抢占创造特性，成为这个特性品牌的代表。

　　品牌特性是基于竞争对手创建的，用与区隔竞争对手，产生差异化竞争战略，当然必须回回到品牌为核心。当品牌特性形成，就要根据品牌特性对globrand.com产品品质监控，当产品品质符合特性时，就要在技术上创新，让产品保持竞争力，从而支持到品牌发展。

　　产品是品牌的基础，脱离优质产品，品牌特性就无法体现，顾客对品牌就缺少可信度。产品监控之后，就是对顾客认知一个提升，加强顾客可信度培养。顾客心智是我们的市场，心智需要信任，获利顾客信任是品牌标准体系一个突显环节。

　　当顾客认知了，希看在渠道上购买到品牌。渠道力创建是品牌标准体系一个环节，渠道关键***位在哪里，哪种渠道才适合品牌，不能模仿与学习别的品牌，要根据品牌，做出特色的渠道模式，让资源集中在顾客需要购买的地方。

　　传播力是品牌标准体系最后一个环节，当然，不是说品牌标准结束，而是一个循环的体系。由于传播力是保护品牌地位的有力手段，这个手段要根据市场环境变化而变化的。

　　品牌标准的体系六大环节，构成了品牌标准核心，以循环运作来指导品牌健康发展。

　　品牌标准的运用

　　有了品牌标准这个体系，我们不能说就万事大吉了，还要学会运用这个品牌标准体系，才能成立强势品牌。

　　（一）检验品牌

　　在建立品牌标准之前，一定要检验品牌。做到对这个品牌有一个彻底的了解。有很多人对自己产品很痴迷，不知道往检验品牌处在市场哪个位置，在市场竞争力何在，还有没有顾及到自己的竞争对手。所以，检验品牌非常重要，将影响着品牌未来发展的方向。

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