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中国营销六大怪

发表日期:2010-01-10 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 

  自从中国从计划经济步进市场经济,历经20多年的风风雨雨,无论是中国的企业治理还是市场营销,都从最原始的市场本能反应到居于一定高度的理论体系,这从一个侧面反映了中国的市场已经与国际市场越来越接近,如海尔的服务、联想的渠道治理、娃哈哈的品牌运作、长虹的市场策略、格兰仕的低本钱扩张等,这些优秀的企业,无论是在内部治理、产品研发、市场营销以及售后服务等领域,都以其独到的一面并获得巨大成功而受到人们的拥戴。而菲利普科特勒的《营销治理》一书,更是由于养育了中国第一代营销人而被尊崇为营销圣经。作者本人也被喻为营销教父。尽管有先进的现代营销理论指导,中国营销也已经经过了20多年的洗礼,同时随着中国加进WTO,我们与世界级营销专家的直接接触和交流也越来越多,但综观中国的营销界,甚至一些比较有名的专家和著名的企业,无论是其言论还是文章著述乃至实际的市场操纵,都对营销理论中一些基本的概念混淆不清,我总结了一下,大约有六种现象,我称之为中国营销六大怪。

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