主页 > 市场营销 > 营销实务 > 广州南方高科有限公司品牌推广案例

广州南方高科有限公司品牌推广案例

发表日期:2010-01-13 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 

  广州南方高科有限公司是一家研究开发、生产、销售移动通讯终端产品的企业,也是经 国家批准的手机定点生产厂。南方高科手机生产线建设,被列为广州市十四个重点项目之一。 在国家和市政府的关心支持下,公司成立一年多来取得了迅速的发展。自往年4月南方高科 风度2000手机投产之后,相继又推出了风云S320手机和风采eB323手机两个新产品,受到 消费者的欢迎。往年5月,该公司自行研制具有完全知识产权的手机在完全没有外国技术支 援的情况下通过了国际认证机构的FTA测试,成为国内首例。目前,南方高科的研发职员正 在开发更高新的技术。在生产和销售中,南方高科遵从“用科技创造完美”的宗旨,为广大 消费者贡献最优质产品和最优良的服务。

  但是,企业迅速发展的同时,品牌著名度较低的题目成了严重阻碍企业发展的核心题目。 南方高科有限公司(下简称高科)的品牌策划者——广州雅登治理顾问有限公司(下简称雅 登)策划了两次社会公益活动,在较短的时间里,使南方高科的品牌得到提升。第一次于2000 年3月31日在广东的广州、深圳、珠海、东莞、中山、佛山、顺德、南海等8个城市发起免 费参加广州中变一日游活动(广州市政府倡导的形象工程的简称是“一年一小变,三年一中 变”),在广东各界引起强烈反响;继而又于4月15日在北京举行祝贺季羡林先生九十华诞公 益宣传片开拍仪式,此举在学术界、传媒界引起轩然大波,名人齐聚,盛况空前。高科和策 划者——雅登如何以弱抗强?采用的具体方案如何?请看本期“广州南方高科有限公司品牌推广案例”。

  一市场调查:品牌竞争是手机市场竞争的核心

  ★雅登以为:2000年以来,国内的手机市场主要呈现出以下六大特点:

  1.品牌竞争将更加激烈,国内品牌与国外品牌之间的竞争促使手机在市场上的价格呈下 降趋势,服务不断完善;

  2.消费者的选择将更多样化,随着市场的发展,消费者对手机需求各有不同,有的要求 时尚,有的要求功能的完善,有的对信息传递提出更高的要求,这是手机企业应把握的时机;

  3.WAP手机的出现,虽是初步登场,但已吸引了不少商务和时尚的消费者,这也是企业 应该关注的另一新发展点;

  4.手机市场高低档价格明显加大;这将适应不同消费者层次的要求;

  5.手机广告战战况激烈;各个品牌以广告手段不断竞争消费者,以达到占据市场的目的;

  6.电信运营商与手机厂商的***销售出现,移动通讯业务提供商为了争夺用户,将会以 手机***话费,甚至以交话费送手机的方式展开竞争,使手机市场竞争加剧。

营销广告策划网(www.ideatop.net)

养生专题
策划宝典