何谓鲜明？一是主张必须正确击中目标受众的心中所想所需，激起最强烈的需求欲看，拉够足够的选票，二是做足差异，与人不同，在不同中成就老大。

　　奥巴马在高举变革大旗的同时，与对手做足差异。他把对手麦凯恩与布什的失败政策联系在一起，而自己代表着希看。

　　另一位竞选对手希拉里是个经验主义者，她非常夸大自己的经验与老练。

　　事实上，希拉里在克林顿总统第一届任期间，作为医疗改革计划的负责人，进行了近乎教科书般的治理主义实践，是一个十足的传统形象，而奥巴马代表着新生与活力，人们总是爱追求新鲜的东西，无疑，奥巴马更有成效。

　　身材修长、潇洒的他经常登上时装杂志的封面；他总是快步跑上演讲台（与颤颤巍巍的“越战老兵”麦凯恩形成鲜明对照）；进选“美国健美先生”排行榜的他，面对另一位健美先生施瓦辛格的挑衅回应道，“听着，我很瘦，但我很强壮”；在视察军营时，漂亮的三分球将其年轻活力展现得淋漓尽致……

　　奥巴马针对年轻人的表演是贯串始终的。这不仅表现在他在竞选策略中对年轻人前所未有的重视——他总是首先接见来自学生的代表，他有专门负责学生工作的竞选专家，更在于从一开始，奥巴马就试图向公众传递：“I’mYoungMan”的鲜明形象。

　　这一切的一切都使得展现在公众眼前的奥巴马***四射、光彩照人，宛如好莱坞明星一般。而全世界的年轻人对明星都是缺乏免疫力的，更何况连好莱坞明星都是这位年轻的政治明星的拥趸。

　　奥巴马代表了这个时代最“生鲜”最互动最***的一面，否则NIKE不会选择他的头像作为新款鞋的图纹。真是谁顺应时代，谁就能赢得未来。

　　三、打破市场规则，紧抓蓝海长尾。

　　希拉里，也不仅是希拉里，历届总统竞选都是如此，一直致力于吸引富人，靠大户捐钱为主，不少人已经捐到法律规定的4600美元的上限，这样在选民的质量上似乎是高了，但是，大大限制了选民的参与。这就像是红海。

　　奥巴马打破旧的市场规则，吸引大量的青年支持者，他们中间大量从来没有投票的青年，都被奥巴马的竞选团队激活，纷纷支持奥巴马。这就像是蓝海。因此谁赢得青年，赢得选票，谁就能够赢得未来。

　　奥巴马团队充分利用基层本身的气力，发挥各个层次的支持者各自的能耐，在不同的社区开展竞选活动。和以往与竞选人共进晚餐需要花几千块门票不同，奥巴马一些活动的门票只要25块钱，这让普通人也有机会接触到奥巴马。

　　过往美国竞选，候选人都是认准VIP人群，要求的数额都是几十万美元。奥巴马选择不要竞选拨款，而是用他自己的方式筹款。他的支持者组织了很多活动，比如卖几块钱的钥匙扣、T恤衫，就这么几块钱几十块钱，带来一次决定性的竞选。他的竞选被人称为keychaincampaign（钥匙扣竞选）。奥巴马的筹款，大量吸引25美元、50美元的小额捐款，积少成多，后劲强大。

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