四、输赢皆有之，恰是“几家欢乐几家愁”。通过广告战，起到了一定的清理市场的作用，使市场中的弱势群体中的一部分被淘汰出局或“苟延残喘”，而新品牌在广告战中快速地成长起来。

　　从理性的角度来讲，敢于碰“石头”的“鸡蛋”一定不是普通的“蛋”，这是新品牌在策动广告战必须牢牢记的“战斗规则”。至于自身是不是普通的“蛋”，关键要看产品品质、策划能力、资金实力等综合实力，这决定企业能否在广告战中或者作为胜利者笑到最后，或者与竞争对手一起笑到最后，能达到这样两种境界中的任何一种都是成功的，因为企业已经从“无名小卒”成长为一名响当当的“将军”。然而，更不要忽略被竞争对手反咬“致死”或者被第三者渔利的可能，这都是极其可悲的结果，这无异于“搬石头砸了自己的脚”。因此，咬住竞争对手只是成功的50%，或者说成功的一半，任何一家企业都应该记住这一点。

　　贾昌荣：新锐派营销咨询策划专家，在食品、饮料、建材、房地产、医药、汽车、零售等领域有着丰富的营销实操经验。现为长春团市委特聘青年创业导师、《销售与市场》杂志专栏专家、《广告大观》、《中国商人》等多家财经媒体特约撰稿人。并在《中国经营报》、《商界》、《销售与市场》、《中外管理》、《成功营销》、《新营销》、《销售与管理》等五十余家媒体发表管理、营销、策划、广告、商务类文章近300篇，100余万字。互动沟通：电话（0）13578989946；电子信箱：scheeming_jcr@sina.com

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