同样，B跟母亲说，我现在要在回房间上有啊网，所以没有大事不要打搅。母亲听后带着疑问的口气说：什么有啊没的，是什么东西呀，每次都说半句话。

　　题目出来了，前者A由于品牌直接，所以母亲知道自己的女儿在网上开店挣钱。而B母亲并不知道女儿在网上开店，以为可能上网打游戏，或是由于不想让母亲知道而说话说半句。

　　当然，这个故事固然不能代表什么，但却让我们知道，品牌直接简单与间接复杂，都会给整个品牌的发展带来完全的两种局面。一个是淘宝的“宝”字，品牌的内涵基本有一个段落，或者可能在母亲眼皮下交易过产品，所以母亲非常理解与熟悉。而另一个就不一样，一个有啊并没有结束，而是让人感到正是刚刚开始，让母亲觉得应当还有下文，结果却没有下文了。这就说明有啊的品牌传播力由于没有段落修饰而削弱了品牌回顾率，让消费者的疑问得不到全面的解决，这就轻易造成时间一长，有啊会出现传播力断层的情况，搞不好可能品牌会死在这个断层间。假如不往解决断层题目，到最后会出现越传播越不明白的自杀式品牌终结现象。就像当年的饮料“他和她”一样，最后大家都不明白他和她到底是什么？成为了品牌传播力复杂的断层面，结果可想而知。我们一直把这样的品牌复杂行为叫做品牌空中云彩，好看却摸不着。

　　三、品牌需要最短的相通之路

　　一个成功的品牌具有三种功能：第一是具有第一时间的沟通功能。当一个品牌的成功产生，就是完成消费者之间在第一时间的相互共叫，这样可以省往很多品牌的运行本钱。象娃哈哈，作为母亲看来，购买这个品牌的产品，可以有理由让孩子在最快的时间里得到欢笑的利益。作为孩子来说，呀呀学语时，可以在语言的教育上通过实物来开发孩子的大脑智力，通过品牌沟通，形成一种相互之间的依靠，那么这样的品牌必然是成功的。作为有啊，第一时间的沟通是带着疑问的，带着题目的，在第一时间的消费者心目中会立即转移到第二空间的想象中，造成最短的路后面双加长一条本不该有的辅道。

　　第二是具有时间的空间性。一个品牌成功，需要给消费者一个空间的想象。过于的直白，没有空间想象，那么产品品牌非常狭窄，不能很好进行后面品牌延伸。固然这条路很短，但短的价值很低，会给企业带来后面更长的路程。具有品牌空间思维，是完成品牌塑造缩短相通之路。像联想品牌，就是具有相当空间感的品牌，电脑本身就需要更多的联想，要是没有联想，电脑本身就会像机械性的机器一样很枯燥。再说有啊，其联想程度远远大于联想品牌，但联想是叫大家往联想，往想象，使电脑的本能得到充分的理解与体会，联想的结果就是只有购买联想电脑就可以从中找到那种空间的感觉。但有啊则不然，固然也让大家往想象，往联想，但最后回不到利益的根本点——我进往干什么？我需要购买什么？没有利益就没有品牌，没有利益就不会联想空间，有啊这一笔非常失败。品牌最短的路，却让有啊做成了空间无穷最长的路了。

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