网上购物的春天到来了吗？ “网上贸易，创造奇迹”。关注网上购物发展的人士最近也许注意到一个电视广告：一个身有残疾商人在述说通过网站售卖气球的奇迹；一个商人在述说通过网上交易做成一笔大生意，如今网上贸易成为企业的重要营销渠道……从事网上购物的企业在电视台大打广告，并采用说服性的方式，鼓励企业更多地采用网上购物的新型营销方式；各路资本在也纷纷出手，8月20日，亚马逊公司对外宣布，以7500万美元的代价收购了中国最大的网上零售商卓越网。这些信息是否意味着网上购物的春天已经来到了呢？
　　零点调查曾在2001年进行的《网民文化及消费模式研究》的研究中指出网上购物在中国前景可期，但同时也提出社会信用制度不健全、配送体系不完备、产品质量参差不齐等原因是制约网上购物进一步发展的重要瓶颈。时隔3年，前进策略与零点调查在最近再一次就中国大陆地区网上购物状况与发展前景的问题进行了跟踪研究，调查表明，网上购物初具规模，但固有的瓶颈问题依旧存在，使用网络购物营销方式的企业需要采用相应的策略方法，积极应对，突破网上购物发展瓶颈，才能真正迎来网上购物的春天。
　　该项调查结果来自2004年4月使用多阶段随机抽样方式针对北京、上海、广州、太原、成都、长沙6个城市1639位18－60岁的常住居民进行的入户访问。数据结果已根据各地实际人口规模进行加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.44%。
　　网上购物初具规模，但仍存在不少发展瓶颈问题
　　尼葛洛庞帝大师的最新预言中包括“看好电子商务”。在中国，电子商务的提法已经不再时髦，从事电子商务的企业也更为务实，人们把网上超市、网上商城或者网上拍卖统称为“网上购物”。2004年7月14日，张朝阳在搜狐公司登陆纳斯达克4周年、搜狐商城成立3周年纪念日活动上，将网上商城定位于搜狐的一项长远的重要业务，与广告、搜索、无线和网络游戏一起，位居搜狐五大业务支柱。有人将张朝阳的做法看作其一贯的做秀，但从理性的角度来看，网上购物这片荒脊的土地是否真的雨过天晴？如何去踏踏实实做好工作，实实在在的推进网上购物在中国的繁荣，这是业界人士更应该仔细想想的问题。
　　一个企业或一个行业的生存与发展，其基础在于所面对的市场规模的大小。同样，一种新型营销模式的发展，其基础在于选择这种营销模式的消费者规模的大小。受几年来开展网上购物企业持续不断的努力，整个网上购物产业链的完善，消费者消费心理的逐步成熟等要素的综合影响，网上购物已经初具规模。
附图 消费者目前和未来会采取的购物方式比较

营销广告策划网(www.ideatop.net)