狭义的网上购物我们把它理解为：在网上获取信息、在网上评估、在网上决策、在网上交易。在现实生活中，消费者的信息来源是多样化的，消费者的消费行为也是多样化的。从广义的角度来看，我们其实可以认为只要消费者购买流程中的一段在网上实现，都可以称之为网上购物。从这种角度来看，在目前的现实条件下，传统的企业/新兴的网上购物企业大可放开眼界，结合不同购物方式的优势，给予消费者最佳的购物体验。这种混合型的营销模式，生存的根基在于中国地域文化、发展程度的差异性，来源于不同模式各自具备的适宜条件，来自于消费群体需求的差异化等。整合不同模式，结合不同模式的特点，创新新的混合型购物模式，将有助于我们实实在在地发展网上购物，突破一些瓶颈问题，而网上购物在我们这种现实的态度下，也会发展得更为顺利。

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